Die SWOT-Analyse umfasst eine Stärken-Schwächen-Analyse sowie eine Chancen-Risiko-Analyse zur Ermittlung der unternehmens- und markt- spezifischen Erfolgs- und Risikofaktoren, der internen und externen Unternehmenspotenziale sowie der Kosten- und Wachstumsfaktoren.
Die Schlussfolgerungen aus der SWOT-Analyse bilden die Grundlage für Entscheidungen und die Einleitung von operativen Maßnahmen zur kurzfristigen Verbesserung der Liquiditäts- und Ertragssituation sowie für die strategische Neuausrichtung. Die unternehmensspezifische Untersuchung dient auch als Grundlage für einen tragfähigen Business Plan und damit auch zur Vorbereitung von Gesprächen mit Kapitalgebern.